Микроразметка Schema.org — Product, рейтинги, хлебные крошки для магазинов

Микроразметка Schema.org (JSON-LD) для SEO-продвижения сайтов и интернет-магазинов на 1С-Битрикс (БУС). Модуль формирует корректные структурированные данные для расширенных сниппетов (rich snippets) в поиске: товары с ценой, наличием и характеристиками, звёзды-рейтинг и отзывы, статьи и новости, хлебные крошки и карточка организации.

Поставили — работает, без программиста. Модуль сам находит каталог, свойства бренда, артикула и рейтинга, тип цены, варианты товаров, отзывы и статьи — и показывает, что выбрал и почему. У каждой настройки — подсказка простыми словами и пример, как это выглядит в поиске. Код вставлять не нужно — разметка товаров выводится автоматически на любом шаблоне сайта, включая мобильные. А чтобы не гадать, работает ли разметка, модуль сам проверяет товар на реальной странице сайта — так, как её видит поисковик.

Зачем нужна микроразметка

Без структурной разметки поисковые системы и нейросети хуже понимают сайт, а сниппеты в выдаче выглядят бедно: нет цены, наличия, рейтинга, навигации. Это снижает кликабельность и конверсию. Модуль формирует корректный JSON-LD автоматически.

Что размечает модуль — типы Schema.org

• Product — название, описание, изображения, бренд, артикул и характеристики товара (additionalProperty): материал, размеры, мощность — те, что видит покупатель на странице товара.
  
• Offer — цена из торгового каталога или из свойства товара, цена как на витрине, старая (зачёркнутая) цена и срок акции, валюта, наличие и «под заказ», состояние товара «новый», условия возврата и доставки.
  
• ProductGroup — варианты товара (торговые предложения, SKU): у каждого варианта своя цена, наличие, цвет или размер, фото, артикул и ссылка. Либо, на выбор, AggregateOffer — диапазон цен «от и до».
  
• Штрихкод GTIN и код производителя MPN — из свойств товара или штрихкодов торгового каталога.
  
• AggregateRating — рейтинг и количество отзывов (звёзды рейтинга в сниппете Google): из свойств товара или прямо из опубликованных отзывов на вашем сайте — поддерживаются штатные отзывы Битрикса и «расширенные отзывы» решений Аспро (Aspro). Если свойства пусты, а отзывы есть — рейтинг подхватится из них автоматически.
  
• Review — микроразметка отзывов: последние отзывы о товаре с оценкой и именем автора — из инфоблока отзывов или комментариев блога.
  
• BreadcrumbList — микроразметка хлебных крошек (breadcrumbs): на страницах товаров и на страницах разделов каталога, начиная с «Главной» и страницы каталога — с теми же подписями, что на странице.
  
• Article, NewsArticle, BlogPosting — разметка статей и новостей: заголовок, картинка, даты публикации и изменения, автор и издатель.
  
• Organization, OnlineStore, Store, LocalBusiness, WebSite — микроразметка организации: карточка компании или магазина — название, юридическое название и ИНН, логотип, контакты, адрес, часы работы и координаты, правила возврата и службы доставки.
  

Товарные объявления Google — разметка товара целиком

Для бесплатных товарных объявлений (merchant listings) Google читает разметку товара и подсказывает в Search Console, каких полей не хватает. Модуль заполняет эти поля сам — из торговых предложений и настроек магазина, без правил сопоставления и шаблонов.

• Варианты товара. Цвет, размер, материал, узор и пол модуль находит в свойствах торговых предложений сам. Каждый вариант получает свою цену, наличие, фото, артикул и ссылку, открывающую именно его. Товар с одним предложением — с ценой и артикулом этого предложения.
  
• Цена как на витрине и старая цена. В разметке — та цена, что видит покупатель: со скидками каталога и правилами корзины, НДС и округлением. При скидке — ещё зачёркнутая цена и дата окончания акции. Закончилась акция или изменилась скидка — разметка обновится сама.
  
• Возврат и доставка в микроразметке. Срок возврата, кто оплачивает обратную доставку, службы доставки со стоимостью, порогом «бесплатно от» и сроками — одна форма на вкладке «Компания». Условия сразу попадают в разметку каждого товара и в карточку организации.
  
• Штрихкод, код производителя, «под заказ». Штрихкод GTIN — с проверкой длины и контрольной цифры; товар с нулевым остатком, который можно заказать, — «под заказ» (BackOrder), а не «нет в наличии».
  

В автоматическом режиме всё это включено сразу. Показ товарных объявлений и страны, где они доступны, определяет Google; модуль даёт полную и корректную разметку для них — она же подходит Яндекс Товарам.

Отзывы, статьи, характеристики — разметка всего сайта

• Отзывы в микроразметке. Модуль сам находит инфоблок с отзывами о товарах — по привязке к товару и полю оценки — и выводит последние отзывы с оценкой и именем автора; рейтинг считается по ним же. Проверка на вкладке «Обзор» покажет, сколько отзывов попало в разметку.
  
• Разметка статей и новостей. Инфоблоки статей, новостей и блога модуль находит по адресу, коду и названию и размечает как Article, NewsArticle или BlogPosting; тип можно выбрать вручную на вкладке «Статьи и новости».
  
• Характеристики товара. В разметку попадают свойства, отмеченные «Показывать на детальной странице», — те же, что видит покупатель; у вариантов — свойства торговых предложений. Список можно выбрать вручную.
  
• Хлебные крошки разделов — сами, по адресу страницы раздела, без правки шаблона. Галерея товара — из любого свойства с картинками.
  
• Магазин с адресом. Тип компании — интернет-магазин, магазин (в том числе по виду товаров: электроника, одежда, мебель и другие) или местный бизнес; для магазина — часы работы, координаты и уровень цен.
  
• Каталог без торгового каталога. Инфоблок, где цена хранится в свойстве товара, — тоже каталог: цена, старая цена, валюта и наличие берутся из свойств.
  

В автоматическом режиме отзывы, статьи, характеристики и крошки разделов работают сразу.

Что проверяет модуль — типичные ошибки разметки

• Дубли товара: JSON-LD модуля и микроданные шаблона на одной странице. Режим «Заменить» убирает разметку шаблона — и скриптом, и в вёрстке.
  
• Пустые и нулевые значения: цена 0 или рейтинг без оценок в разметку не попадают — поисковики считают такие поля ошибкой.
  
• Одинаковые предложения вместо вариантов: варианты различаются цветом, размером и ценой, у каждого своя ссылка.
  
• Неверный штрихкод: штрихкод с ошибкой в контрольной цифре не выводится.
  
• Мусор в тексте: описание товара — без HTML-тегов и сущностей вроде  .
  
• Устаревшая цена: разметка обновляется сразу после изменения цены, скидки или нового отзыва.
  

Автоматическая настройка микроразметки — без программиста

• Автоматический режим включается сразу после установки. Модуль сам находит каталоги с товарами, свойства бренда, артикула, рейтинга и числа отзывов — по стандартным кодам (BRAND, CML2_MANUFACTURER, ARTNUMBER, CML2_ARTICLE и другие) и по названиям («Бренд», «Производитель», «Артикул», «Средняя оценка»), — тип цены, который видят покупатели, и свойства вариантов в торговых предложениях (цвет, размер). Разметка товаров появляется на сайте сразу.
  
• Блок «Что модуль выбрал сам» показывает каждое решение и откуда оно взято — например, «бренд — из свойства „Производитель“ [BRAND], по коду свойства». Ссылка «изменить» открывает нужное поле.
  
• Название компании и email модуль подставляет из настроек сайта — остаётся проверить, добавить логотип и телефон и нажать «Сохранить».
  
• Ручной режим — для точной настройки: вкладки «Каталоги», «Компания», «Статьи и новости», «Совместимость с шаблоном», поля сгруппированы по задачам, в каждом списке есть «Автоматически» с подсказкой, что модуль выбрал сейчас, и «Не выводить». Бренд берётся из свойства любого типа: список, справочник, привязка к элементу или строка.
  
• Подсказки у каждой настройки. Значок «?» объясняет простыми словами, за что отвечает настройка, и показывает пример — как это может выглядеть в поиске: звёзды и отзывы, старая цена, путь крошек, справка о компании с часами работы, дата статьи.
  

Как это работает

• Данные компании выводятся автоматически на всех страницах сайта сразу после сохранения — вставлять что-либо в шаблон не нужно.
  
• Микроразметка товаров тоже выводится автоматически: модуль сам определяет карточку товара по адресу страницы. Это работает на любом шаблоне сайта — стандартном, купленном (например, Аспро), самописном и на отдельном мобильном, если он у сайта есть. Последнее важно: Google оценивает страницы мобильным роботом, и разметка обязана быть именно там.
  
• Для нестандартных адресов карточек в настройках есть запасной вариант — готовая строка подключения, вставляется один раз.
  
• Цена и рейтинг в разметке обновляются сразу после изменения цены, скидки, значения свойства или нового отзыва — в том числе при загрузке цен из 1С и импорте.
  
• Статьи и новости, страницы разделов каталога размечаются так же автоматически — по адресу страницы.
  

Диагностика и проверка микроразметки на вашем сайте

Вкладка «Обзор» отвечает на главный вопрос: работает ли модуль и что он выводит именно на вашем сайте. Статус виден сразу в шапке страницы настроек. При первом открытии модуль сам проверяет товар каталога: открывает реальную страницу так же, как её видит покупатель, и показывает, что попало в разметку, а что нет и почему. Любой другой товар — кнопкой «Проверить».

Причина всегда с решением. Например: «Цена и наличие не выведены: в выбранном типе цены у товара цены нет. Но она есть в типе „Розница“» — и кнопка перехода к настройке. Проверка также показывает, каким способом выводится разметка товара.

• Сравнение с разметкой шаблона. Если шаблон сайта уже выводит свою микроразметку товара, проверка показывает таблицу «Сейчас (разметка шаблона) / С разметкой модуля»: цена, наличие, бренд, рейтинг, артикул, картинка, состояние. Кнопка «Выводить разметку модуля» включает её одним нажатием.
  
• Покрытие каталога. У скольких товаров в разметку попадут цена, картинка, описание, бренд, артикул и рейтинг — например, «Бренд: 41 из 92», с примерами товаров, где поле не заполнено. Считается по базе за секунды, даже на больших каталогах.
  

⭐ Не конфликтует с существующей разметкой

Если на сайте уже есть микроразметка — от шаблона (например, решения Аспро), другого модуля или добавленная вручную — модуль не создаёт дублей.

• На вкладке «Совместимость с шаблоном» для каждого типа (организация, товар, хлебные крошки, сайт, статьи) вы выбираете поведение: выводить только если такой разметки ещё нет (по умолчанию), выводить всегда или заменить своей.
  
• Режим «Заменить» убирает чужую разметку обоих видов: и добавленную отдельным блоком-скриптом (JSON-LD), и встроенную прямо в вёрстку страницы (микроданные, microdata). Внешний вид сайта при этом не меняется — убираются только служебные пометки для поисковика, а не сама вёрстка.
  
• Убирается только разметка выбранного типа: остальная разметка шаблона — например, вопросы и ответы или списки товаров — остаётся на странице.
  

Предпросмотр и валидатор микроразметки

В настройках есть живой предпросмотр готового JSON-LD по товару и переход в Google Rich Results Test (проверка расширенных результатов) — валидатор микроразметки от Google.

Google и Яндекс

• Google. JSON-LD — формат разметки, рекомендованный Google. Расширенные сниппеты с ценой, наличием и звёздами-рейтингом — это возможности Google.
  
• Яндекс Товары собирают данные о товарах не только из фида, но и прямо со страниц сайта — роботы Яндекса регулярно их переобходят. Разметка Schema.org в формате JSON-LD, которую выводит модуль, передаёт эти данные точно и полно: Яндекс Товары требуют название, бренд, изображение, цену, валюту и наличие — модуль выводит их все, а проверка на вкладке «Обзор» подскажет, если у товара не заполнен бренд или нет картинки.
  
• Хлебные крошки Яндекс рекомендует размечать именно в формате JSON-LD.
  
• Отзывы, статьи, характеристики, часы работы — разметка, которую Google и Яндекс используют, чтобы точнее понять страницу: кто автор отзыва и статьи, когда она опубликована, из чего сделан товар, когда открыт магазин.
  

Ни одна поисковая система не гарантирует показ расширенного сниппета: модуль обеспечивает корректную и полную разметку, а решение о её использовании принимает поисковик. Обычно сниппеты обновляются не сразу — поисковой системе нужно переобойти страницы сайта.

Кому подходит

• Интернет-магазинам — микроразметка товаров для расширенных сниппетов с ценой, наличием и звёздами-рейтингом повышает кликабельность; варианты товара из торговых предложений (SKU), возврат и доставка для товарных объявлений Google. Подходит для готовых решений Аспро и других шаблонов. Каталог может хранить цену и в свойстве товара — без торгового каталога.
  
• Магазинам с адресом — карточка магазина (Store) с часами работы, координатами и уровнем цен.
  
• Сайтам услуг, корпоративным и блогам — карточка организации (Organization / LocalBusiness), разметка статей и новостей, хлебные крошки в поиске без привлечения программиста.
  

Возможности

• Автоматическая настройка: каталог, свойства и тип цены модуль находит сам и показывает, что выбрал; ручной режим — для точной настройки.
  
• Автоматический вывод разметки товаров — без вставки кода, на любом шаблоне сайта (включая мобильные).
  
• Цена, валюта, наличие и изображения — из штатных полей торгового каталога или из свойств товара; цена — как на витрине, со скидками, и старая цена при акции.
  
• Варианты товара (ProductGroup) — сами из торговых предложений: цвет, размер, цена, наличие и ссылка у каждого.
  
• Возврат и доставка — одна форма для всего магазина, условия в разметке каждого товара.
  
• Штрихкод GTIN с проверкой, код производителя MPN, «под заказ».
  
• Рейтинг из отзывов на сайте (штатные отзывы Битрикса, «расширенные отзывы» Аспро, инфоблок отзывов) — или из свойств, на выбор; сами отзывы с оценкой и автором — в разметке товара.
  
• Характеристики товара (additionalProperty) — свойства, видимые на странице товара.
  
• Статьи, новости и записи блога — Article, NewsArticle, BlogPosting, тип определяется сам.
  
• Хлебные крошки разделов каталога — без правки шаблона, с «Главной» и страницей каталога.
  
• Тип компании: интернет-магазин, магазин с часами работы и координатами, местный бизнес.
  
• Свежая разметка: цена и рейтинг обновляются сразу после изменения цены, скидки, значения свойства или нового отзыва.
  
• Проверка на реальной странице — первая запускается сама: что выводится, каким способом и почему поле пустое — с готовым решением; сравнение с разметкой шаблона.
  
• Покрытие каталога: сколько товаров получат каждое поле разметки и у каких оно не заполнено.
  
• Совместимость с уже имеющейся на сайте разметкой (не создаёт дублей; режим на каждый тип).
  
• Безопасный вывод разметки в служебную часть страницы (секция head) с экранированием; совместимость с композитом и кэшем.
  
• Многосайтовость: данные компании задаются отдельно для каждого сайта.
  
• Разграничение прав доступа по группам пользователей: просмотр настроек или управление.
  
• Понятная страница настроек на русском и английском языках — с подсказкой и примером «как в поиске» у каждой настройки.
  

Границы решения

• Разметка товаров формируется на страницах товаров. Списки товаров в разделах каталога не размечаются: Google рекомендует размечать страницы товаров, а не страницы со списками, и не показывает рейтинг для категорий. На страницах разделов модуль размечает хлебные крошки.
  
• Цена и наличие берутся из торгового каталога или из свойств товара. Разметка товара выводится, когда в ней есть цена или рейтинг с отзывами, — такую поисковики принимают для расширенного сниппета.
  
• У товаров без цены (например, «цена по запросу», в том числе с ценой 0) блок предложения не формируется: по требованиям Google цена — обязательное поле предложения, а наличие указывается внутри него. Проверка на вкладке «Обзор» сообщит об этом прямо.
  

Совместимость

1С-Битрикс: Управление сайтом (Bitrix). Разметка товаров — на редакциях с торговым каталогом (Малый бизнес, Бизнес и выше). PHP 8. Многосайтовость, поддержка композита.

Модуль ищут по запросам: микроразметка Битрикс, микроразметка schema.org для Битрикс, Schema.org Bitrix, автоматическая микроразметка, настройка микроразметки без программиста, микроразметка для интернет-магазина, микроразметка товаров, микроразметка Product, разметка цены и наличия, товарные объявления Google, Google merchant listings без фида, варианты товара ProductGroup, микроразметка торговых предложений, возврат и доставка в микроразметке, старая цена в микроразметке, цена со скидкой в разметке, штрихкод GTIN, под заказ BackOrder, JSON-LD Битрикс, json-ld schema.org, структурированные данные, расширенные сниппеты, rich snippets, звёзды в выдаче, рейтинг в сниппете, микроразметка хлебных крошек, BreadcrumbList, микроразметка организации, LocalBusiness, микроразметка Аспро, микроразметка для Яндекс Товаров, валидатор микроразметки, проверка микроразметки, ошибки микроразметки, отзывы в микроразметке, микроразметка отзывов Review, разметка статей и новостей, Article schema.org, NewsArticle, BlogPosting, характеристики товара в микроразметке, additionalProperty, микроразметка без торгового каталога, цена из свойства инфоблока, OnlineStore, микроразметка магазина, часы работы openingHours, хлебные крошки разделов каталога, SEO модуль для Битрикс.